Šveicarijos teismas palaikė „Swatch“ ginčą dėl prekės ženklo su „Apple“ dėl laikrodžių gamintojo šūkio „Tick Different“, „Apple“ teigimu, nesąžiningai nurodo Kalifornijos bendrovės sėkmingą 10-ojo dešimtmečio reklaminę kampaniją „Think Different“, siekdama savo naudai.
Vaizdas: Swatch
Reuters praneša, kad antradienį paskelbtame sprendime Federalinis administracinis teismas sutiko su Swatch, kad „Apple“ „Think Different“ nebuvo pakankamai gerai žinomas Šveicarijoje, kad būtų užtikrinta apsauga, ir kad „Apple“ nepateikė dokumentų, pakankamai pagrindžiančių jos bylą.
„Swatch“ naudojo šūkį „Tick Different“ ant savo „Bellamy“ kvarcinio laikrodžio su įmontuota „NFC Visa“ mokėjimo technologija. Siekdama sėkmingai laimėti bylą, „Apple“ turėjo įrodyti, kad „Swatch“ vartojama frazė sukelia asociaciją su „Apple“ produktais mažiausiai 50 procentų vartotojų.
„Apple“ iš pradžių pateikė skundą 2017 m. dėl to, kad „Swatch“ naudojo šūkį, tačiau „Swatch“ teigė, kad „Tick Different“ naudojimas kilo iš 80-ųjų „Swatch“ kampanijos, kurioje buvo vartojama frazė „Visada kitoks, visada naujas“, ir teigė, kad bet koks panašumas su „Apple“ yra visiškai atsitiktinumas.
„Think Different“ šūkį 1997 m. sukūrė „Apple“ reklamos agentūra TBWAChiatDay ir tuo metu buvo manoma, kad tai buvo atsakas į IBM šūkį „Think“. Jis buvo naudojamas televizijos reklamose, spausdintuose skelbimuose ir keliose TV reklamose. Šūkio išnykimas Apple rinkodaros medžiagoje sutapo su pristatymu iMac G4 2002 m.
Prieš paleidžiant „Apple Watch“, buvo gandai, kad „Apple“ ir „Swatch“ sujungs išmanųjį laikrodį, bet nieko iš to neišėjo. „Swatch“ pateikė paraišką „iSwatch“ prekės ženklui gauti, kai pirmą kartą pradėjo sklisti gandai, kad „Apple“ planuoja patekti į rinką. Vėliau pavyko užblokuoti pačios „Apple“ JK prekės ženklo paraišką „iWatch“.
Populiarios Temos