Net 68 proc iPhone Tikimasi, kad vartotojai neduos reklamuotojams leidimo juos sekti dėl „Apple App Tracking Transparency“ funkcijos, o tai pradeda atrodyti kaip didelis smūgis reklamos pramonei (per Skelbimų savaitė ).
Paleidus iOS 14.5 , programos turės gauti aiškų vartotojo leidimą, kad galėtų pasiekti iPhone reklamavimo identifikatorių arba IDFA, kuris naudojamas stebėti naudojimą programose ir svetainėse skelbimų taikymo tikslais.
Rinkodaros bendrovės „Epsilon“ vyriausiasis analitikos pareigūnas Loch Rose sakė, kad „niekas tikrai tiksliai nežino“, kas nutiks, kai Apple sekimo raginimai taps plačiai paplitę, tačiau reklamų programoje kaina, ty kaina, kurią reklamuotojas moka už tūkstantį. peržiūrų ar parodymų, tikimasi, kad sumažės net 50 proc.
Remiantis mobiliosios rinkodaros ir priskyrimo įmonės „AppsFlyer“ atlikta 300 programų 2 000 įrenginių analize, pradinė naudotojų, duodančių sutikimą sekti, skaičiaus perspektyva atrodo niūri, o vidutinis prisijungimo procentas yra tik 32 proc.
Analizė parodė, kad programose, turinčiose didesnį ryšį su vartotojais, buvo didesnis prisijungimo rodiklis, svyruojantis apie 40 proc., tačiau kai kurios įmonės, pvz., pažinčių programa „Bumble“, tikisi, kad prisijungs ne daugiau kaip 20 procentų vartotojų, o mažiausia prognozuojama mažiau nei vienam procentui vartotojų.
Pagrindinė skaitmeninių skelbimų įmonė „Trade Desk“ teigė, kad 10 procentų iš 12 milijonų skelbimų galimybių per sekundę jos platformoje yra tiesiogiai susieta su IDFA metrika.
Reklamos pramonė nerimauja dėl to, kad dėl plačiai paplitusio atsisakymo IDFA nebeliks, todėl skelbimų taikymas ir našumo informacija taptų beveik neįmanoma Apple platformose, nes iš esmės būtų pašalinta pagrindinė reklamai reikalingų duomenų dalis ir tam tikras skaičius naudotojai iš viso nebus taikomi.
Jei atsisakymo rodikliai yra aukšti, o IDFA pritrūks, programų kūrėjai ir leidėjai tikisi, kad pajamos per trumpą laiką sumažės. Reklamuotojai taip pat žino, kad pasirinkimo rodikliai gali būti nenuoseklūs, kai ši funkcija plačiai naudojama, todėl gali padidėti netikrumas ir gauti nenuoseklūs duomenys.
kaip pakeisti siri balsą iphone
Pranešama, kad maždaug 58 procentai reklamuotojų dėl pakeitimo planuoja perkelti savo verslą iš „Apple“ ekosistemos ir investuoti į kitas sritis, pvz., „Android“ įrenginius ar prijungtą televizorių.
Populiarios Temos