„Hulu“ ir „AT&T“ 2019 m. išbandys „Pristabdyti skelbimus“ ir automatiškai leis reklamas, kai paspausite „Pause“

Srautinės televizijos paslaugos, kurias siūlo tokios įmonės kaip „Hulu“ ir „AT&T“, išbando naujo tipo reklamą, vadinamą „skelbimų pristabdymu“ (per Įvairovė ). Skelbimų pristabdymo idėja yra ta, kad užuot susidūrę su priverstinėmis reklamos pertraukomis tam tikrose pertraukose, naudotojai labiau priimtų skelbimus, kurie rodomi, kai nusprendžia trumpam pristabdyti laidą, kol darys ką nors kita.

„Hulu“ teigia, kad 2019 m. planuoja pradėti pristabdyti skelbimus, tačiau nebuvo pateikta daug daugiau informacijos apie tai, kuriame iš daugybės srautinio perdavimo planų bus įtraukta naujo tipo reklama. Tikėtina, kad skelbimus pristabdys „Hulu With Limited Commercials“, kuri per visą laidos vykdymo laiką įterpia kelis skelbimus, panašiai kaip tiesioginė televizija, tačiau tai nebuvo patvirtinta.

AT&T nurodė panašų susidomėjimą pristabdyti skelbimus, teigdama, kad 2019 m. ji taip pat planuoja paleisti technologiją, kuri paleidžia vaizdo įrašą, kai vartotojas pristabdo televizijos laidą. Abiejų įmonių atveju neaišku, kiek tiksliai šie skelbimai bus rodomi ir ar galėsite nedelsiant juos atšaukti tiesiog paspausdami paleidimo mygtuką ir atnaujindami TV laidą.

Pasak „Hulu“ viceprezidento ir reklamos platformų vadovo Jeremy Helfand, pristabdyti skelbimai nebus ilgos formos reklamų namai, o daugiausia dėmesio bus skirta reklamoms, kur reklamuotojai „turi kelias sekundes“ veiksmingai perduoti žinią. Per ateinančius trejus metus „Hulu“ tikisi, kad „daugiau nei pusė“ pajamų iš reklamos bus gaunama iš šių vadinamųjų netrukdančių potyrių.

AT&T reklamos viceprezidentas Mattas Van Houtenas tvirtina, kad bendrovė netgi kuria interaktyvią skelbimų pristabdymo versiją, kad žiūrovai galėtų „teleskopuoti“ daugiau informacijos iš reklamuotojo spustelėję nuotolinio valdymo pultą. AT&T žino, kad žiūrovai kels susirūpinimą dėl naujo tipo reklamos, tačiau Van Houtenas teigė, kad tai tik kita ekrano užsklanda „skraidantis skrudintuvas“. rasta „Macintosh“ kompiuteriuose devintojo dešimtmečio pabaigoje.

„Hulu“ pristabdo skelbimus:

Kadangi besaikis žiūrėjimas vyksta vis dažniau, natūralu, kad jie norės pristabdyti, sako Jeremy Helfand, Hulu viceprezidentas ir reklamos platformų vadovas, kalbėdamas apie šiuolaikines sofas. „Hulu“ 2019 m. ketina pristatyti tai, ką ji vadina pristabdytais skelbimais. Jo teigimu, kai vartotojas pasirenka pasitempti ar užkąsti, tai yra natūralus pasakojimo patirties lūžis.

AT&T:

Žinome, kad pristabdę ir atšauksite 100 % matomumą, sako Mattas Van Houtenas, AT&T reklamos padalinio „Xandr Media“ produktų viceprezidentas. Toje patirtyje yra daug vertės.

Jis teigia, kad laikui bėgant vartotojai gali teikti pirmenybę pauzės garsams, o ne kitoms televizijos reklamoms.

Kai kurie reklamos vadovai jau nėra tikri, ar pristabdys skelbimus. Timas Halonas, žiniasklaidos ir reklamos konsultacijų bendrovės „Vetere Group“ generalinis direktorius, abejoja, ar skelbimų pristabdymas nebus pernelyg trikdantis: „Vien todėl, kad galite, nereiškia, kad turėtumėte... jei tai tiesiog įterpimas, tarkime, atvirkštinio hipotekos skelbimas su tiesioginio atsakymo telefono numeris? Nežinau, ar tai pagerina vartotojų patirtį.

Kalbant apie reklamą, daugeliui įmonių praeityje tekdavo žengti nedideles ribas, ypač srautinio perdavimo paslaugų, tokių kaip „Hulu“ ir „Netflix“, atžvilgiu. Anksčiau šiais metais „Netflix“ išbandė naują funkciją, kuri pridėjo vaizdo įrašų reklamas laidoms tarp epizodų, tačiau vartotojai greitai atkreipė dėmesį į savo nusivylimą dėl testo ir ji niekada nebuvo plačiai naudojama. „Netflix“ vadovai vis dar tvirtina, kad šiuo metu nėra plano savo paslaugoms rodyti tradicinės komercinės reklamos.

Nors informacijos apie jos paslaugą vis dar nėra, sklando gandai, kad per savo TV programą „Apple“ įrenginių savininkams savo būsimas TV laidas pasiūlys nemokamai, o reklamos nesitikima.