Naujoji „Facebook“ viešųjų ryšių kampanija skatina suasmenintą reklamą prieš „Apple“ programų stebėjimo skaidrumo paleidimą

Facebook yra paleidimas nauja viešųjų ryšių kampanija, pabrėžianti, kaip mažos įmonės pasikliauja suasmeninta reklama, kad padėtų jų verslui iš „idėjos tapti pragyvenimo šaltiniu“. Naujojoje kampanijoje netiesiogiai siekiama „App Tracking Transparency“ (ATT), būsimos „iOS 14“ funkcijos, kuriai reikės, kad programos prašytų naudotojo leidimo pasirinkti suasmenintos reklamos stebėjimą.

Pradedant nuo „iOS“ ir „iPadOS 14.5“, „Facebook“ ir kitos trečiųjų šalių programos turės rodyti vartotojams raginimą, kuriame prašoma sutikimo, kad būtų galima sekti kitose programose ir svetainėse. Jei vartotojai pasirenka, sekimas padeda „Facebook“ ir kitiems reklamos teikėjams rinkti informaciją apie vartotojo pomėgius ir įpročius, kad galėtų sukurti ir rodyti jiems suasmenintus skelbimus.

Naujoji kampanija, pavadinta „Geros idėjos nusipelno rasti“, startavo šiandien ir iš viso „Facebook“ veiks 12 savaičių ir, bendradarbiaujant su agentūra „Droga5“, bus rodoma televizijos klipuose Jungtinėse Valstijose. CNBC . Vaizdo įraše rašoma, kad mažoms įmonėms trūksta įrankių, kad galėtų augti be „Facebook“ suasmenintos reklamos pagalbos, o skelbimai padeda žmonėms rasti tai, kas jiems patinka ir, jų nuomone, yra „kieta“.

Kartu su nauja kampanija Facebook taip pat įdiegia keletą pakeitimų pačioje platformoje. „Facebook“ teigia, kad supaprastins savo skelbimų tvarkyklę, kad mažoms įmonėms būtų lengviau naudoti suasmenintus rinkodaros planus, naudojant patobulintą prietaisų skydelį, kuris gali palengvinti kampanijos našumo peržiūrą ir greičiau optimizuoti.

„Facebook“ iki 2021 m. birželio mėn. taip pat atsisakys mokesčių mažosioms įmonėms, naudojančioms „Checkout on Shops“ funkciją, ir išlaikys anksčiau paskelbtą mokesčių už mokamus internetinius renginius atleidimą bent iki metų rugpjūčio.

Per pastaruosius kelis mėnesius „Facebook“ padidino savo veiklą anti-Apple retorika ir išreiškė griežtą nepritarimą ATT. „Facebook“ teigia esanti susirūpinusi, kad pokyčiams prasidėjus, jis smarkiai paveiks mažas įmones, kurios pasikliauja suasmeninta reklama. „Facebook“ ir kiti mano, kad dauguma vartotojų atsisakys sekimo, todėl vartotojams bus žymiai sunkiau rodyti suasmenintus skelbimus.

kokį obuolių laikrodį geriausia pirkti

Anksčiau šį mėnesį „Facebook“. paleistas raginimas, kad jis planuoja parodyti vartotojams, kai „iOS“ ir „iPadOS 14.5“ bus pristatytas ankstyvą pavasarį. Iššokančiajame lange „Facebook“ prašo vartotojų sutikti su stebėjimu, kad gautų „geresnę skelbimų patirtį“. „Facebook“ teigia, kad net jei vartotojai nesutinka su stebėjimu, jie vis tiek gaus skelbimus, tačiau jie bus „mažiau svarbūs“.

Pranešama, kad „Facebook“ ruošia antimonopolinį ieškinį prieš „Apple“, kaltindamas Cupertino technologijų milžinę antikonkurenciniu elgesiu naudojant „App Tracking Transparency“, be kitų funkcijų, tokių kaip „iMessage“.