„Facebook“ šiandien perspėjo reklamuotojus, kad dėl būsimų „Apple“ anti-stebėjimo įrankių „Audience Network“ leidėjų pajamos gali sumažėti daugiau nei 50 procentų, nes programose bus pašalintas suasmeninimas iš skelbimų.
Į dienoraščio įrašą , „Facebook“ teigė, kad nerenka reklamuotojų (IDFA) identifikatoriaus iš „Facebook“ priklausančių programų iOS 14 įrenginiuose, nes „Apple“ pridėjo funkciją, kuri reikalauja, kad vartotojai sutiktų su skelbimų stebėjimu, kad būtų išvengta kelių programų ir svetainių stebėjimo. pateikti tikslinius skelbimus. „Facebook“ teigia, kad tai nėra pakeitimas, kurį ji nori padaryti, tačiau „Apple“ „privertė šį sprendimą“.
„Apple“ įrenginiuose yra „Reklamuotojų identifikatorius“ (IDFA), kurį „Facebook“ ir jo reklamos partneriai naudoja skelbimų taikymo tikslais. 14 versijos „iOS“ IDFA yra pasirenkama funkcija, suteikianti daugiau skaidrumo vartotojams, kurie nenorėtų būti stebimi programose ir svetainėse.
Tai nėra pakeitimas, kurį norime padaryti, bet, deja, Apple naujinimai į iOS14 privertė priimti tokį sprendimą. Žinome, kad tai gali labai paveikti leidėjų galimybę gauti pajamų iš „Audience Network“ naudojant „iOS 14“ ir, nepaisant visų mūsų pastangų, „Audience Network“ gali būti toks neveiksmingas „iOS 14“, kad ateityje jo siūlyti naudojant „iOS 14“ gali būti netikslinga.
„Facebook“ įspėja, kad „iOS 14“ gali padaryti „Audience Network“ neveiksmingą „iOS 14“ versijoje, todėl ateityje jis gali būti nesiūlomas platformoje. „Facebook“ teigia, kad ji turės ribotą galimybę teikti tikslinius skelbimus „iOS 14“. Kai kurie „iOS 14“ naudotojai nematys skelbimų iš „Facebook“ auditorijos tinklo programos, o kiti matys mažiau aktualius skelbimus. Leidėjai ir kūrėjai, naudojantys „Facebook“ auditorijos tinklo programą, turėtų tikėtis mažesnio MUT.
Nors šiuo metu sunku kiekybiškai įvertinti poveikį leidėjams ir kūrėjams, kai tiek daug nežinomųjų, testuodami pastebėjome, kad auditorijos tinklo leidėjų pajamos sumažėjo daugiau nei 50 %, kai suasmeninimas buvo pašalintas iš skelbimų mobiliesiems diegimo kampanijų. Tiesą sakant, „Audience Network“ poveikis „iOS 14“ gali būti daug didesnis, todėl kuriame trumpalaikes ir ilgalaikes strategijas, kaip paremti leidėjus šiais pakeitimais.
„iOS 14“ turi ryškią „Stebėjimo“ skiltį, esančią „Nustatymų“ programos Privatumo dalyje, kurioje vartotojai gali išjungti programoms galimybę jas stebėti kartu. Net jei ši funkcija išjungta, programos vis tiek turi prašyti leidimo sekti vartotojus kitoms įmonėms priklausančiose programose ir svetainėse, o tai yra smūgis tyliam su skelbimais susijusiam stebėjimui, kuris vyksta užkulisiuose.
„Facebook“ teigia, kad daugelį jos kūrėjų ir leidėjų „iOS 14“ „skaudės“ „ir taip sudėtingu metu“, ir kad ji planuoja investuoti laiką ir išteklius į leidėjams skirtų pajamų gavimo produktų kūrimą ir palaikymo platformas, nepriklausančias „iOS 14“.
Populiarios Temos