Nepaisant Apple iOS privatumo pakeitimų, „Facebook“ praneša apie rekordines 2021 m. antrojo ketvirčio skelbimų pajamas

Neatsižvelgdama į naujausius „Apple“ privatumo pokyčius, „Facebook“ ir toliau renka milijardines pajamas iš reklamos, kaip rodo naujausi 2021 m. fiskaliniai antrojo ketvirčio rezultatai paskelbė trečiadienį.

Bendrovės antrojo ketvirčio pajamų skambučio metu socialinis tinklas atskleidė, kad ji sukaupė 28 mlrd. USD pajamų iš skelbimų, ty 56% daugiau nei per metus. Dėl to „Facebook“ daugiau nei dvigubai padidino savo pelną, palyginti su praėjusiais metais, uždirbdamas 10,4 mlrd. USD, o 2020 m. – 5,2 mlrd.

kaip išleisti vandenį iš obuolių laikrodžio

Nepaisant pagrindinių pajamų srauto duomenų, „Facebook“ finansų direktorius Davidas Wehneris pažymėjo, kad bendrovė tikisi, kad trečiąjį ketvirtį pajus „Apple“ programų stebėjimo skaidrumo taisyklių naštą.

„Mes ir toliau tikimės, kad 2021 m. dėl reguliavimo ir platformos pakeitimų, ypač dėl naujausių iOS atnaujinimų, bus didesnės reklamos taikymo priešpriešinis vėjas, kuris, tikimės, turės didesnį poveikį trečiąjį ketvirtį, palyginti su antruoju ketvirčiu.

„Apple“ iOS 14.5 versijoje pristatė programų stebėjimo skaidrumą, pagal kurį programų kūrėjai turi paprašyti aiškaus leidimo prieš prisijungdami prie IDFA, kad galėtų stebėti naudotojus programose ir svetainėse.

Prieš pradėdamas taikyti programų stebėjimo skaidrumą, „Facebook“ pradėjo kampaniją, siekdama paskelbti „Apple“ kaip „App Tracking Transparency“. smulkaus verslo priešas , ir net išėmė viso puslapio laikraščio skelbimai smerkiant naują funkciją. „Pastarasis „Apple“ atnaujinimas kelia grėsmę suasmenintoms reklamoms, kuriomis milijonai mažų įmonių pasitiki, kad surastų ir pasiektų klientus“, – rašoma „Facebook“ svetainėje, skatinančioje mažąsias įmones „pasireikšti savo balsu“ ir pasisakyti prieš ATT.

programa, skirta žiūrėti filmus kartu per facetime

Tačiau „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas kovo mėnesį pradėjo sumenkinimas galimą App Tracking Transparency poveikį ir teigė, kad pokyčiai galiausiai gali būti naudingi „Facebook“, jei naujoji „Apple“ politika paskatins įmones reklamuotis ir parduoti tik „Facebook“ platformose.

Remiantis ankstyvaisiais skelbimų vertinimo įmonės „Branch Metrics“ duomenimis, mažiau nei 33 % „iOS“ naudotojų leido programoms sekti jas kitose programose. Likę 67 % iOS naudotojų pasirinko neleisti programoms stebėti jų veiklos. Dėl to nuo birželio 1 d. iki liepos 1 d. reklamuotojų išlaidų suma „Apple“ mobiliajai platformai sumažėjo maždaug trečdaliu, todėl reklamuotojai išleidžia daugiau pinigų, taikydami „Android“ naudotojus.

Trečiadienio pokalbio dėl uždarbio metu „Facebook“ pranešė, kad aktyvių vartotojų skaičius „Facebook“, „Instagram“ ir „WhatsApp“ per metus išaugo 12%, o 2,76 mlrd. žmonių dabar laikomi kasdieniais aktyviais vartotojais.