60 minučių sekmadienį transliavo an Apple viduje ypatingas su korespondentu Charlie Rose'u, kuriame buvo interviu su daugeliu „Apple“ vyresniųjų vadovų, taip pat atidžiau pažvelgta į slaptą „Apple“ dizaino studiją, fotoaparatų laboratoriją, pavaizduotą naujos kartos „Apple Store“ ir statomą „Campus 2“ projektą.
Žiūrėkite „Inside Apple, Part One“ (Nuotrauka: CBS)
„Apple“ vadovas Timas Cookas su Rose aptarė daugybę temų, pradedant nuo vieno įkūrėjo Steve'o Jobso palikimo. „Tai Steve'o kompanija“, - sakė Kukas. „Tai vis dar yra Steve'o įmonė. Taip gimė, taip tebėra. Taigi jo dvasia, manau, visada bus šios kompanijos DNR.
Tada Rose lydėjo „Apple“ dizaino vadovą Jony Ive'ą, kad pažiūrėtų į slaptą „Apple“ dizaino studiją, kur 22 dizainerių komanda dirba su „Apple“ produktų ateitimi. „Apple“ uždengė daugelį stalų, kad Rose negalėtų matyti, ką įmonė toliau dirba.
Aš paaiškinau, kaip jis sukūrė „Apple Watch“ prototipą, pradedant nuo laikrodžio korpuso eskizo, paversto trimačiu elektroniniu brėžiniu, išsiųstu į didelio tikslumo CNC staklę frezavimui. Laikrodžio korpusą rankomis šlifuoja ir poliruoja „Apple“ meistrai veteranai.
Rose ir Ive slaptoje „Apple“ dizaino studijoje (Nuotrauka: CBS)
Dizaino vadovas taip pat apmąstė sudėtingą inžinerijos procesą, kurio reikėjo norint sukurti naująjį „Apple“ 12 colių „MacBook“, įskaitant darbą su „Apple“ aparatinės įrangos inžinerijos vadovu Danu Riccio, kad būtų sukurta tinkintos formos terasinė baterija, kuri tilptų į itin ploną nešiojamojo kompiuterio korpusą.
Segmentas atskleidė, kad „Apple“ vyresnysis direktorius Grahamas Townsendas vadovauja 800 inžinierių ir specialistų, dirbančių su „iPhone“ kamera, komandai. Townsendas parodė Rose mikro pakabos sistemą, kuri stabilizuoja fotoaparatą, kai dreba jo savininko ranka, ir paaiškino, kaip Apple inžinieriai kalibruoja fotoaparatą.
Grahamas Townsendas: Visas šis automatinio fokusavimo variklis yra pakabintas ant keturių laidų. Ir jūs pamatysite, kaip jie ateina. Ir štai mes. Keturi – tai 40 mikronų laidai, mažesni nei pusės žmogaus plauko pločio. Tai išlaiko visą pakaba ir perkelia ją į X ir Y. Tai leidžia mums stabilizuotis rankos drebėjimui.
Kamerų laboratorijoje inžinieriai sukalibruoja fotoaparatą, kad jis veiktų esant bet kokio tipo apšvietimui.
Grahamas Townsendas: Eikite į šviesų vidurdienį. Ir štai. Saulėlydis dabar. Štai taip. Taigi, yra labai skirtingos kokybės apšvietimo tipai – nuo ryto, ryškios saulės, pavyzdžiui, vidurdienio šviesos.
Tada Rose apsilankė nepažymėtame sandėlyje, esančiame prie „Apple“ būstinės, kuriame buvo netikra „Apple Store“, pagrįsta bendrovės naujos kartos parduotuvės dizainu.
Rose ir Ahrendts „Apple“ mažmeninės prekybos parduotuvėje (Nuotrauka: CBS)
„Apple“ mažmeninės prekybos vadovė Angela Ahrendts kalbėjosi su Rose apie tai, kaip „Apple“ nuolat tobulina savo 469 parduotuvių visame pasaulyje naujus dizainus.
Charlie Rose: Kiek pakartojimų tai, ką aš žiūriu, jūs išgyvenote?
Angela Ahrendts: Tiesą sakant, kiekvieną savaitę čia vyksta susitikimai. Ir yra grindų komplektas. Mes naudojame tai kaip sceną ir sakome: „Tai yra repeticija“.
apple watch serija 3 neatnaujinamaAhrendts nori, kad klientai būtų priblokšti nuo pat to momento, kai įžengia pro duris.
Angela Ahrendts: Svarbiausias tikslas yra tai, kad jis būtų dinamiškas. Žmonės įpratę gyventi prie telefono. Taigi jie įpratę būti dinamiški, emocingi, įtraukiantys. Taigi, kaip užtikrinti, kad jie, įėję į parduotuvę, pasakytų: „Oho“?
Tada segmentas buvo perkeltas į „Apple“ rinkodaros vadovą Philą Schillerį, kuris praėjusią savaitę perėmė „App Store“ vadovavimą.
Schilleris aptarė, kaip Apple produktai iš prigimties kanibalizuoja vienas kitą, o tokie įrenginiai kaip iPhone, iPad ir Mac konkuruoja dėl jūsų dėmesio.
Charlie Rose: Ar yra pavojus, kad vienas produktas sugadins kitą produktą?
Philas Schilleris: Tai ne pavojus, tai beveik sukurta. Jums reikia kiekvieno iš šių produktų, kad galėtumėte kovoti už savo erdvę, laiką su jumis. iPhone turi tapti toks puikus, kad nežinai, kodėl nori iPad. „iPad“ turi būti toks puikus, kad nežinotumėte, kodėl norite nešiojamojo kompiuterio. Nešiojamasis kompiuteris turi būti toks puikus, kad jūs nežinote, kodėl norite darbalaukio. Kiekvieno užduotis yra konkuruoti su kitais.
Pokalbis grįžo pas Cooką, kuris kalbėjo apie privatumą ir šifravimą.
Charlie Rose: Vyriausybėje sakoma, kad tai panašu į tai, kad tu žinai, turi kratos orderį, bet negali atrakinti bagažinės.
Timas Cookas: Štai tokia padėtis šiandien yra jūsų išmaniajame telefone, jūsų iPhone, tikriausiai yra sveikatos informacijos, yra finansinės informacijos. Vyksta intymūs pokalbiai su šeima ar bendradarbiais. Tikriausiai yra verslo paslapčių ir jūs turėtumėte turėti galimybę jas apsaugoti. Ir vienintelis būdas, kaip mes žinome, kaip tai padaryti, yra jį užšifruoti. Kodėl taip? Taip yra todėl, kad jei yra būdas patekti, tada kažkas suras kelią. Buvo žmonių, siūlančių turėti užpakalines duris. Tačiau realybė tokia, kad jei įstatysite užpakalines duris, tos užpakalinės durys skirtos visiems, geriems ir blogiukams.
Tada Cookas apibūdino kaltinimus, kad „Apple“ moka mažai mokesčių už pajamas užsienyje arba visai nemoka mokesčių, kaip „visišką politinį šūdą“ ir atmetė kaltinimą JAV mokesčių kodeksui, kad jis gerokai pasenęs.
Žiūrėkite „Inside Apple, Second Part“ (Nuotrauka: CBS)
„Apple“ generalinis direktorius pridūrė, kad pinigų grąžinimas į JAV nėra „protingas dalykas“ dėl didelių pelno mokesčio tarifų.
Rose: Užsienyje taip pat turite daugiau pinigų nei bet kuri kita Amerikos įmonė. […] Kodėl tu to parsineši namo?
Virėjas: Man kainuotų 40% parsinešti jį namo, ir nemanau, kad tai būtų protinga. Tai mokesčių kodas, sukurtas pramoniniam, o ne skaitmeniniam amžiui. Tai atgal. Tai baisu Amerikai. Tai turėjo būti sutvarkyta prieš daugelį metų. Atėjo laikas tai padaryti.
Rose: Štai ką jie padarė: „Apple“ vykdo sudėtingą schemą, kad už 74 mlrd.
Cookas: Tai visiškas politinis šūdas. Už to nėra tiesos. „Apple“ sumoka kiekvieną mums skolingą mokesčių dolerį.
Cookas aptarė daugybę kitų temų – nuo „Apple Watch“ ir būsimų gaminių iki Kinijos darbo sąlygų ir žmogaus teisių.
Rose and Cook Apple Campus 2 svetainėje (Nuotrauka: CBS)
Apple viduje Baigė apsilankymas nebaigtame „Apple“ miestelyje „Campus 2“, kuris, kaip tikimasi, bus naujoji bendrovės būstinė, kai statybos bus baigtos 2016 m. pabaigoje. Rose apsilankė tą pačią dieną, kai „Apple“ sumontavo pirmąjį iš 3000 lenkto stiklo lakštų. apvynios pastatą.
CBS taip pat pasidalino trumpų pranešimų trijule 60 minučių viršvalandžiai vaizdo įrašai apie Apple internete.
Žymos: Tim Cook , Apple Park , Jonathan Ive , 60 Minutes
Populiarios Temos